U trenutku koji je prethodio rađanju UŠĆE Shopping Centra, moja radoznalost i očekivanje trenutka samog otvaranja, već je dobrano bilo dovedeno u stanje povišene temperature, samom činjenicom da mi je, kao arhitekti u apstinenciji, ceo proces koji je vodio od raspisivanja konkursa za idejno rešenje kompleksa pa sve do realizacije istog, predstavljao ozbiljan test izdržljivosti. A onda me je moj prijatelj koji je bio angažovan kao kreativni direktor celog procesa pravljenja brend identiteta UŠĆA, pozvao da uradim stilizaciju kampanje kojom se najavljivalo otvaranje.

Prostor koji mu je ustupljen da ga koristi kao kancelariju nalazio se na mestu gde se sada nalazi uprava centra, te sam imao čast da, bar tehnički, posetim UŠĆE i pre nego što je zvanično otvoreno. Možda će u ovom trenutku zvučati patetično, ali tada, što nije bilo tako davno, UŠĆE je predstavljalo potpuno novu i strašno unapređenu dimenziju onoga što se pretpostavlja kao standard za ovu vrstu objekta. Mene je najviše impresioniralo to kako je kretanje kroz centar bilo potpuno logično organizovano i kako se u njemu snalazi sa lakoćom (ovo opet progovara arhitekta iz mene).

Kampanja koju smo realizovali bila je urađena kao ekskluzivan modni editorijal i jedina boja koja je bila dozvoljena u odeći je bila crna. Na fotografijama su se tada nalazili najaktuelniji manekeni i sve je „disalo“ skupim…
Naravno, činjenica da je jedan od najvažnijih brendova kojim se UŠĆE ponosilo u tom trenutku bio XYZ, premium multibrend koncept store, koji je oličavao dah i duh nečega o čemu smo do tada samo maštali. Godinama kasnije, opet ću se sresti sa XYZ-om, ovoga puta kao klijentom… A u međuvremenu, sam učetvovao i u postavljanju BOSS Store-a, brenda sa kojim takođe sarađujem, koji je otvoren kao deo procesa kojim se premium sektor vraća u UŠĆE.

Kada bolje razmislim, od tog inicijalnog trenutka, nikada nisam ni pravio pauzu u svojim dolascima u UŠĆE. A to se mnogo češće nego što se može predpostaviti, dešavalo pod, u najmanju ruku, neuobičajenim okolnostima. Dolazio sam i za vreme renoviranja i za vreme svih nestandardnih građevinskih i zanatskih radova, za vreme karantina kada sam zbog posla molio da mi se dozvoli da nešto uzmem iz prodavnica (posebno hvala svim prodavcima koje sam maltretirao sve ove godine)… Sada mi je, upravo zbog svih iskustava vezanim baš za UŠĆE, već sasvim normalno da zbog posla, često provedem noć u šoping centru.

Ali, ima i onih drugih momenata, kada sam sebe zaticao na predivnoj terasi restorana sa kojeg puca jedan od najlepših pogleda na Dunav i Novi Beograd sa spektakularnim zalaskom sunca kao veličanstvenom pozadinom. Nova terasa na trećem spratu UŠĆA pripada tom mestu kao da je oduvek tu, s pogledom koji ne traži pojašnjenje.

Ashok Murty

Share...